據(jù)外媒近日報道，法國在線視頻廣告技術(shù)初創(chuàng)公司Teads近期推出了首款應(yīng)用獨立視頻廣告技術(shù)的聊天機器人，Tommy Hilfiger是第一個使用該服務(wù)的時裝品牌。這款機器人屆時將配合Tommy Hilfiger旗下TMY.GRL的獨立視頻廣告推出，并同時在PC端和移動端上以inRead格式呈現(xiàn)，該格式能提供非入侵式的用戶體驗。
這款廣告聊天機器人不僅能邀請觀眾直接參與出現(xiàn)在屏幕上的動作，并根據(jù)時間與用戶進(jìn)行視頻問候，例如向用戶發(fā)送“早安”或“晚安”問候。同時，消費者還可采用向機器人提問的方式來鑒別個人偏好和要求尺寸，從而主動探索時裝系列。如果消費者想要基于這些信息進(jìn)行購物，還可以自行到Tommy.com 上進(jìn)行體驗和購買。
此前，Tommy Hilfiger曾使用過Facebook Messenger上的聊天機器人。這款機器人可學(xué)習(xí)了解每位消費者的喜好，背景與意圖，從而讓該品牌更好地預(yù)判消費者行為，并提供相匹配的精準(zhǔn)內(nèi)容、信息，并介入用戶的即時搜尋。
而這款新測試的聊天機器人更先進(jìn)的功能在于，其可以與獨立視頻廣告結(jié)合，能讓品牌商在更復(fù)雜的媒體環(huán)境中發(fā)布視頻廣告。該機器人由Teads 與msg.ai深度學(xué)習(xí)平臺合作開發(fā)完成。
Teads 成立于 2011 年，總部位于紐約，主要為品牌和出版商提供獨立視頻廣告的解決方案。它最初由Teads 和 Ebuzzing(一家視頻廣告技術(shù)公司)合并而成，此前主要創(chuàng)作“植入式瀑布流”廣告，即不依附于視頻媒體平臺的視頻廣告。這種廣告形式可以引導(dǎo)更好的用戶體驗，因為它們可以在任意文本，包括一篇文章的兩個段落之間出現(xiàn)，而不再局限于標(biāo)準(zhǔn)的視頻播放器形式。所以對于用戶而言，這種廣告形式不像前置式TVC廣告或間隙性插播廣告那樣惹人反感。
同時，這款聊天機器人中的視頻廣告整合技術(shù)，就是由Teads Studio開發(fā)而來。Teads Studio 是Teads于2016年收購 Brainient 公司而組建的團(tuán)隊。
針對這次合作，Teads CEO Bertrand Quesada表示：“我們很高興能與Tommy Hilfiger合作，并開創(chuàng)下一個商業(yè)對話的范例。獨立視頻廣告提供了優(yōu)于其它視頻廣告格式的優(yōu)越用戶體驗，而且增加了這種額外的個性化程度，使它們更加強大。我們預(yù)計這將是一種全新的廣告形式，其他品牌商或在此發(fā)現(xiàn)聊天機器人與視頻廣告集成的機會。”
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